Госархив показал фишки рекламы предпринимателей Челябинска начала XX века

ИИ отнимает работу у SMM-специалистов: нет идей для слоганов, рекламные публикации в социальных сетях стали однообразными. Где искать вдохновение для очередной рекламной кампании? Накануне Дня PR-специалиста, который в России отмечают 28 июля, «Вечерка» (https://max.ru/vecherchel) вместе с ведущим археограформ Объединенного госархива Челябинской области Галиной Кибиткиной изучила объявления дореволюционных газет и узнала, что рекламировали и как завлекали челябинцев местные предприниматели в начале XX века.

— Современная реклама, на мой взгляд, достаточно типичная. А вот дореволюционная была разнообразной, оригинальной и, что особенно подкупает, — искренней, — рассуждает Галина Кибиткина.

Из дореволюционной рекламы можно узнать не только о том, что ели и носили горожане, но и об их интересах и условиях жизни.

Лотереи и распродажи

В начале XX века в Челябинске уже работало несколько крупных торговых домов. Накануне Первой мировой войны открылся Пассаж братьев Якушевых, где сейчас картинная галерея. Чтобы создать положительный имидж магазину и привлечь клиентов, владельцы заранее оповещали горожан:

«Для удовлетворения требованиям современного покупателя не всякому магазину под силу производить большие затраты на приобретение лучших товаров, как русских, так и заграничных, не стесняясь их количеством. Наш торговый дом приобретает все товары непосредственно из первых рук с целью увеличить наше дело в Челябинске и предоставить исчерпывающие удобства для покупателей. Закончил постройкой новый магазин, к открытию которого получаются новые мануфактуры, меховые, галантерейные товары в огромном выборе».

Свои секреты были и у других предпринимателей. Так, в известном торговом доме Шакира Ахметова, на месте которого сейчас филармония, покупателей привлекали лотереей.

«Продажа гильз с премиями, а премии такие: самовар, швейная машина, граммофон и серебряный сервиз. Вещи выдаются предъявителю ордера, заключающегося в коробке с гильзами», — читаем в объявлении.

Гениальная идея прошла проверку временем. Подобные акции проводятся и в наши дни

Реклама помогала магазинам бороться со слухами. Один из примеров их элегантного опровержения — объявление купцов первой гильдии братьев Бокаревых. Их торговый дом находился на Сибирской (ныне — улица Труда).

«Это неправда, что в магазинах братьев Бокаревых к Пасхе не получены свежие конфеты, шоколад и печенье. Зайдите, и вы убедитесь, что лучших конфет, шоколада и печенья вы не найдете», — призывают челябинцев купцы.

— Перед праздниками крупные торговые дома устраивали выставки-продажи. Они проходили с 10 утра до 8 вечера. В объявлениях обязательно указывали: «Вход бесплатный», — рассказывает собеседница «Вечерки».

Современные «черные пятницы» тоже уходят корнями в далекое прошлое. В начале XX века челябинцев зазывали на распродажи даже в стихах.

«Мчатся дамы, вьются дамы, солнце грустно с высоты
Освещает взор упрямый и горящие черты,
Беспорядок в туалете, шляпу, съехавшую в бровь,
Ах, сегодня дамы эти под собой не чуют ног.
Пробираюсь по пассажу мимо страстных красных дам.
Все бегут на распродажу, где разложен всякий хлам.
Бестолковые головки потеряли мысли нить.
Ах, скорее по дешевке можно выгодно купить».

Фамилии авторов рекламных текстов не указывали. Они могли оставить только псевдоним.

Перед большим церковным праздником в городе непременно устраивали пасхальные базары. На них проводили благотворительные лотереи, вырученные деньги передавали дому трудолюбия, ночлежке. На средства жертвователей открывали дешевые столовые и поддерживали бедных учащихся. А участники лотереи могли выиграть корову, жеребчика и даже чудо-технику — паромойку.

Для гостей и милых хозяек

Благодаря рекламе можно узнать, какие деликатесы были на прилавках дореволюционных магазинов Челябинска.

«Окорока тамбовские, пермские, моршанские и самарские. Сыры швейцарский, кавказский, русский, голландский, сливочный, зеленый, рокфор, бри. Цены дешевле всякой конкуренции. В чем просим господ покупателей убедиться», — зазывали горожан купцы первой гильдии братья Бокаревы.

А магазин Романова оповещал покупателей о том, что «получил московские колбасы, французский сыр, семгу двинскую, балык, белорыбицу и испанский лук».

— Интересно, что в конце рекламы часто писали: «Цены без запроса». Очевидно, чтобы покупатели не торговались, — замечает Галина Кибиткина.

Чтобы завоевать покупателей, торговцы не только проявляли чудеса изобретательности, но и ненавязчиво формировали уважение к родному городу.

«Остановись! Слыхал ли ты новость, что у нас в Челябинске можно будет достать с 25 марта хорошую фруктовую воду местного производства, как в других хороших городах», — сообщается в объявлении магазина «Фруктовые воды у Фотеева». Купец Иван Фотеев в начале XX века занимал пост городского головы.

Широко рекламировались в Челябинске папиросы и алкоголь. Изобретательные торговцы табаком призывали «требовать всюду» папиросы «Гарантия», «Миньон», «Заря», «Голубка», «Ласточка». Сейчас эти слоганы сопровождаются обязательным предупреждением о вреде курения.

Милым хозяйкам рекомендовали печенье: ореховое, сливочное, шампань и… сигары — для гостей.


Напоминали горожанам и о необходимости принимать напитки с градусами. В России очень ценились Шустовские коньяки и настойки. Они были доступны и челябинцам.

«Рябиновая настойка Шустова — излюбленный напиток русской публики. Не забудь о рюмке настойки при каждом завтраке, обеде и ужине. Вы получите удовольствие и пользу», — писали местные газеты более ста лет назад.

А тем, кто не в меру увлекался горячительным, предлагали пастилу «Трезвость» — от запоя и пьянства. Цена за коробку — 2 рубля 50 копеек.

Аптекари советовали спиртное для избавления от недугов: «Дядюшкин спирт — самое лучшее средство для втирания от ревматизма, простуды и ломоты».

«Дешево и элегантно»

Челябинск старался не отставать от столичной и европейской моды. Магазины оповещали дам об изготовлении «по последним моделям журналов Парижа, Лондона и Берлина» зимней одежды. Покупателям предлагали муфты, дохи, горжетки, боа и ротонды — длинные накидки без застежки и без рукавов.


Особенность дореволюционной рекламы одежды была в том, что продавцы часто отмечали в объявлениях: «Дешево и элегантно».

Следили за модой не только представительницы прекрасной половины города.

«На Большой улице (ныне Цвиллинга. — Прим. редакции) в доме Югина для господ, желающих элегантно одеваться, открывается вновь прибывшая из Варшавы мастерская для приема заказов мужских платьев. Заказы исполняются по последнему фасону под моим личным наблюдением», — предлагал услуги модникам автор объявления Стравинчинский.

В Челябинске было четыре парикмахерских. В борьбе за клиентов они делали ставку на столичных мастеров.

«Изящные дамские прически. Исполняется приглашенными московскими мастерами, принимаются заказы на искусственные дамские прически по последним моделям. Огромный выбор волос. Чистота и дезинфекция волос и инструментов», — гласила реклама.

Особые акценты в начале прошлого века делали на новинках.

«Спешите купить стиральную машинку-паромойку «Иона» и охранить ваше семейство от болезни и смерти… Духи в твердой форме — самое сенсационное изобретение в области парфюмерии… В фотографическом магазине Иванова большой выбор волшебных фонарей», — извещали купцы горожан.

«Сила золота» и «Человек — бык»

По рекламным объявлениям можно узнать и о культурной жизни дореволюционного Челябинска. Одним из центров притяжения местной публики был сад-ресторан «Россия» на острове увеселения. По воскресеньям так устраивали концерты. Зрителей услаждал дамский духовой оркестр под управлением мадемуазель Элеоноры.


Горожане знакомились с кинематографом. В кинотеатре «Модерн» смотрели немое кино «Русская свадьба», «Орлеанская дева», «Человек — бык», «Таинственное убийство», «Сила золота». По воскресеньям в кинотеатрах бесплатно показывали «учебные картинки для учащихся».

— К Рождеству и Пасхе устраивали костюмированные балы с фейерверками в Общественном собрании, в Железнодорожном клубе. Причем дамам вход стоил один рубль, а мужчинам — два рубля, — добавляет Галина Кибиткина.

«Сниму квартиру с прислугой»

В старых газетах публиковали и объявления об аренде жилья. Любопытно, что в начале прошлого века владельцы не сдавали комнату или угол. Востребованы были помещения большей площади.

— Вот пишет обычный человек, возможно, мещанин или чиновник: «Одинокому нужны три или четыре хорошо мебелированные комнаты с отдельным входом или квартира не более пяти комнат. Здесь же нужна прислуга», — приводит пример Галина Кибиткина.

А гостям города предлагали остановиться в самой респектабельной гостинице Челябинска — «Номерах Дядина». Здание на улице Коммуны сохранилось до наших дней — сейчас его занимает одно из подразделений МВД.

«Номера с водяным отоплением, электрическим освещением, роскошный общий зал, новые бильярдные, ванные, телефон и тишина», — так, судя по рекламе, выглядели эти помещения более ста лет назад.